SUITABLE OPENT NIEUWE WINKEL IN AMSTERDAM-ZUID
Op 26 en 27 oktober was het feest op zes locaties in Nederland. Suitable vierde toen de feestelijke opening van nieuwe vestigingen. Dit evenement symboliseert de volgende fase in de overname van Steppin’ Out, die in september van dit jaar werd afgerond. Ook de Steppin’ Out-winkel aan de Beethovenstraat 52 is de afgelopen weken gerenoveerd en geüpdatet om een breder assortiment te kunnen aanbieden. Steppin’ Out blijft bestaan binnen het merkportfolio van Suitable. In dit artikel kijken we hoe deze overname tot stand is gekomen.
EEN GROTE STAP VOOR STEPPIN’ OUT
Steppin’ Out staat sinds 1983 bekend om zijn klassieke collecties met een eigenzinnige twist. Eigenaar Clé Enneking had meer dan 12 jaar met ziel en zaligheid aan het merk gewerkt toen hij op zoek ging naar een nieuwe uitdaging. “Ik ben hierin echt op zoek gegaan naar de juiste partij en dat was zonder twijfel Suitable”, geeft Enneking aan. Suitable-eigenaar en oprichter Raoul van Dun kon zich goed vinden in het herontdekken van klassiekers. “Ik heb altijd met trots naar Steppin’ Out gekeken. Toen ik in mijn studententijd begon als ondernemer, was dit merk mijn grote voorbeeld.” Enneking en Van Dun kenden elkaar al jaren, maar gingen vorig jaar november serieus om de tafel zitten. “Tijdens onze gesprekken vielen de puzzelstukjes op hun plaats”, herinnert Van Dun zich. “We hebben dezelfde doelgroep en verkopen dezelfde soort kleding. Het ligt dus in elkaars verlengde en daar zagen we ook de kansen liggen.”
DE GROEIENDE SUITABLE FAMILIE
Ondanks de klik tussen beide eigenaren, was het niet vanzelfsprekend dat Steppin’ Out zijn eigen identiteit, branding en webshop zou behouden. Het onderhoud van twee retailformules bleek niet haalbaar te zijn. Raoul van Dun: “Uiteindelijk hebben we besloten dat Steppin’ Out als zelfstandig merk onderdeel zal zijn van Suitable. We gaan dus investeren, bouwen en ontwikkelen aan de bestaande winkels en met het team aan de slag om tot één grote familie te komen.” Dit had tot gevolg dat Steppin’ Out geen damesmode meer zou aanbieden. Bovendien zouden de meeste winkels verbouwd worden tot Suitable winkels. Daar stond wel tegenover dat het assortiment zou worden uitgebreid met iconische merken die passen bij het bestaande assortiment, zoals King Essentials, New Zealand Auckland en GANT. Hierdoor kunnen kenners en liefhebbers van klassieke herenmode nog steeds naar hartenlust de perfecte outfit vinden voor elk moment.
VALUE FOR MONEY
Zowel Steppin’ Out als Suitable zijn experts op het gebied van tijdloze herenmode. En zo bieden ze kledingstukken die niet gevoelig zijn voor trends en die je dus meerdere jaren stijlvol kunt dragen. Naast het bieden van een gevarieerd assortiment is er ook aandacht voor een eerlijke prijs. Door de lijntjes kort te houden, betaal je nooit meer dan nodig is. De overname van Steppin’ Out bood Suitable ook nieuwe kansen. “Door samen te werken kunnen we duurzame en kwalitatieve herenmode beter op de kaart zetten bij de Nederlandse man”, verklaart Raoul van Dun.
Dit vertaalt zich ook door naar de webshops. Van Dun vervolgt: “De samenwerking tussen de webshop en onze landelijke dekking vanuit de winkels is bijzonder sterk. Of je nu in de winkel staat of online een bestelling plaatst, je ervaart dezelfde hoogwaardige service en het gevarieerde aanbod waarmee we mannen in hun kracht zetten.”
SMART CHOICE, SUITABLE STYLE
Maar hoe verliep de overname op de werkvloer en in de winkels? De werknemers van Steppin’ Out hebben de eerste weken bij hun nieuwe werkgever als gemoedelijk ervaren. Dankzij een goed doordacht integratietraject, inclusief een gastvrije introductie, zijn beide teams in korte tijd naar elkaar toegegroeid. Voor de klant betekent deze uitbreiding dat er meer mogelijkheden zijn voor slimmere stijlkeuzes. Zo wordt er tijdens gesprekken gekeken naar de gelegenheid, lichaamsbouw en behoeften van de klant. De Steppin’ Out vestigingen in Den Haag, Haarlem en Utrecht blijven tot het einde van het jaar nog onder hun eigen naam opereren, waarna ze ook een make-over krijgen. Suitable nodigt iedereen van harte uit om een kijkje te nemen in de vernieuwde winkel aan de Beethovenstraat 52. De ideale tussenstop tijdens een bezoek aan de nieuwste hotspots in Amsterdam Zuid!
